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廣告公司新聞

現場感→在場感,別錯過這個時代的名場面


 


 01 



三年前,單向街舉辦了第三屆文學節,許知遠在演講部分有這樣一段話:沒有一代人是孤立無援的,所有人都是漫長歷史中的一個環節。他們的講述,是寬闊世界里的回聲,也是歷史的影子。

 

而個體與時代相互交纏的命運,是我們的秘密年輪。歸根結底,我們在青年時代所有的言語與行動,無非是想親身驗證:這個時代年輕過嗎?它會變成什么樣?

 

每一個個體,都無法獨身于其所處的時代。過去,大眾媒介受限于篇幅、版面、地域,很難獲得大面積的傳播。技術賦權以后,移動新聞客戶端這樣的平臺,以及熱點直播,讓原本在「場外」的用戶,能夠以更即時、更互動的方式,進入到「場內」,真正意義上實現麥克盧漢所說的「媒介即人的延伸」。

 

如果說過去電視直播給我們的是「現場感」,那么如今的熱點直播,則是「在場感」。

 

正是「在場感」,讓年輕一代不會再錯過這個時代的名場面——那些具有視覺張力的影響、具備能成為整個作品、或時代、或事件精華的特質。

 

2020年,是黑天鵝事件頻出的一年,新冠疫情的爆發,讓大家意識到,這已經不是一兩只黑天鵝出現的問題,擺在全球人類面前的,可能是一個黑天鵝湖。

 

在這個大時代中,不同的互聯網平臺,也有不同的詮釋方式。這邊B站后浪刷屏倡導選擇多樣化,那邊芒果臺姐姐們30+乘風破浪……最近,還有新浪新聞談「別錯過這個時代的名場面」。

 

 

無關乎孰優孰劣,只是平臺調性不一樣,所選擇的表達方式不一樣。人生就是一場又一場的LIVE,如果要做到不遺忘、不遺憾,首先就應該做到,別錯過。


 

 02 


 

每一輪媒介變遷,都伴隨技術沖擊,同時會帶來思考與反思。

 

從門戶到移動平臺,媒體平臺的代表新浪已經走過22年。很大程度上,新浪新聞推動了媒體和社會的進步,革新傳播方式并重塑人際網絡,更重要的是開啟公共思維,倡導自我認同。與之相伴的是,那些傳統機構媒體也在迅速轉型,從受眾思維向用戶思維迭代,于是我們看到了澎湃新聞客戶端、新京報客戶端以及紅星新聞這樣的產品。

 

誠然,很多人已經漸漸習慣了信息流的喂養,但與此同時,很多人也意識到,在技術算法的所謂理性中,已經很難看到人間冷暖。當天平傾斜向技術理性,而非價值理性時,流量至上取代了議程設置,算法推薦取代了把關人。

 

但難得的新聞熱點產品,恰恰是應該平衡好技術理性與價值理性的。比如,新京報、澎湃、紅星等機構媒體就還在堅守記者與編輯的新聞價值。

 

而以新浪新聞為代表的新聞客戶端,則在熱點直播的專場和專題上更進一步。算法決定了部分精準,但熱點直播也要注重公共討論,關注家國大事,比如武漢解封、全國兩會、高考等等,都是屬于不能錯過的2020年代的名場面。

 

陶勇認為釋放光亮和溫暖的社會事件,是值得見證的熱點;李九則把學會拼命、學會輸、直至贏得榮耀,看作是不能錯過的名場面。在新浪新聞「熱點直播」的鏡頭下,熱點既是載入史冊的高光瞬間,體現了杰出者的態度、代表著大眾的吶喊,也是小眾的進擊、平凡人的努力。

 

媒體價值觀和情懷背后,也是「用戶在用腳投票」。疫情期間,由第三方權威數據顯示,頭部新聞資訊平臺用戶日均使用時長增長顯著,新浪新聞增長最為突出,單日最高達74分鐘。新京報、澎湃、紅星新聞等權威媒體客戶端在疫情與后疫情期間的活躍度表現都高于日常表現。

 

查爾斯·泰勒在其著作《現代社會想象》中,關于公共領域問題,他著重關注的是現代社會公共領域的結構與構建。泰勒摒棄了哈貝馬斯對大眾媒介的批判性,進一步研究了現代傳媒對公共領域建構的積極意義,他認為媒介可以讓從未見過面的受眾聚合為公眾,并在其中進行關于公共話題的對話,且這個公共領域遠遠大于現實的咖啡館,它更像是一個電子廣場。

 

上述新聞平臺,就在以兼具技術理性和價值理性的方式,對公共領域建構提供積極態度,媒體價值觀和社會情懷。


 

 03 


 

正如《傳媒評論》雜志評論的那樣,新聞直播不僅傳遞視覺和聽覺語言,更是打磨一件內容產品。通過選題、語態、議程以及平臺上與網友的互動和深度鏈接、圈層打造成就一件優秀的直播產品。

 

而一個合格的媒介產品,就應該尊重每個用戶,都有他們參與到時代名場面里的方式。要知道,不同的用戶,具備不同的媒介素養。就像美國學者詹姆斯·波特所說的,媒介素養就是一種變化著的量,而不是一個范疇。

 

媒介素養更像是一支溫度計,是有刻度的,每個人的媒介素養在上面都可以有一個刻度,盡管它難以度量,但肯定有一個值。因此,我們不能說某個人不具備媒介素養或完全具備媒介素養。媒介素養總有待完善的空間。

 

在媒介社會中,「媒介化」的過程也成為社會化的內容之一。一個人在媒介素養「量表」上的位置取決于個人對媒介認識視角的多少。對媒介認識的視角又依賴于一個人知識結構的完善和質量參見。

 

熱點直播不僅僅是在新聞事件和新聞人物面前架起一個直播機器,它更是一個產品,能夠讓讓不同圈層的人,從各自維度出發見證大時代的名場面。



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