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廣告公司新聞

營銷人永不老去

品牌年輕化,行業內說了很久。隨著新一代90后的成長和00后的崛起,消費主力的變化顯而易見,人們對于品牌年輕化的執念起了又起。而所謂的品牌年輕化,說的就是少年感和少女感,那么如今,品牌如何變得年輕化?營銷人又能做什么?是不是必須年輕化?今天我們就幾個問題作出探討,一起來說說,品牌年輕化那些事兒。

品牌塑造需要年輕人

其實很多時候我們發現,80后大學生畢業后就業的趨勢是外企,而90后畢業后的趨勢則變成了互聯網公司,廣告公司里的年輕人開始變少。或許,只有年輕人知道年輕人在想什么,這句話不無道理。廣告行業以其自有屬性決定了營銷人的創意性和思維性;在潮流趨勢下,營銷人必然要明白消費者根本需求,才能滿足品牌剛需;品牌價值才會在漫長增長期中增加一個個亮點,品牌特性也會得以顯現;只有這樣,整個行業才會形成一個良性的迭代和更新,年輕人會給公司帶來新的想法,然后在逐漸學習的過程中不斷積累和成長,才能成為新一代的營銷人。而今品牌的塑造,需要年輕新鮮的血液。

品牌年輕化只是發展一環

也有營銷人提出,在年輕消費群體不斷增長的當下,最主力的消費群體并不是90后,相反最有經濟價值的應該是80和90后。我們也可以從另一個維度理解,就是把80后和70后的品味同步到90后的身上,讓他們變成最有消費能力、消費感覺,和最會消費的一批人,把人人都能變得年輕化,才是廣告公司營銷人的夙愿。

廣告人年輕化要成為常態

我們常常說廣告人也要年輕化,其實忽略了一點,廣告人本身就是年輕的。這一點尤其體現在心態上,廣告人只有心態年輕才能真的年輕。這個社會需要年輕人,公司也需要年輕人,是因為年輕人有體力,有熱情,有干勁,更愿意為了一個好作品傾盡全力,哪怕加班熬夜也心甘情愿。但當然如果一個人對創意充滿熱情,那年齡也不是問題。可以說,年齡并不是距離,只要心態年輕,廣告人永遠不會老去。

年輕也要有特點

品牌的年輕化也一定要有特點,畢竟在大眾追求年輕化的當下,品牌的特點更加重要。比如我們現在突出的少年感和少女感,其實和年齡無關,很多化妝品牌突出的“輕齡肌”就是如此。人不能到了30后就變得油膩,就像品牌不能變得油膩一樣,一定要不停的推陳出新,尤其是現在年輕人的口味更加多元化,他們不僅喜歡年輕的演員,更喜歡成熟有內涵的人演員,不斷的改變和經營才能讓人永遠有新鮮感。

結語:未來是我們的,也是你們的。這句話,給所有的老廣告人和新廣告人共勉。不,應該是,給思想上 永遠年輕的廣告人們共勉吧!



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